Wszystkie artykuły i przemyślenia powiązane z tematem: "Marketing".
Większość właścicieli firm traktuje pozycjonowanie jak czarną skrzynkę: wrzucasz pieniądze z jednej strony, po kilku miesiącach (może) wypada wyższa pozycja z drugiej. To błąd — pozycjonowanie to proces techniczny, z konkretnymi, poznawalnymi krokami. Rozumiejąc mechanikę, przestajesz kupować obietnice i zaczynasz oceniać robotę.
Audyt SEO brzmi jak coś, co robi się raz, płaci 2000 zł i dostaje PDF na 40 stron, którego nikt nie przeczyta. W rzeczywistości to punkt startowy każdego sensownego pozycjonowania — pisałem już, że to pierwsza pozycja w cenniku, na którą warto patrzeć — i większość jego elementów możesz sprawdzić sam, za darmo, w jeden wieczór.
Content marketing, SEO, SEM, SEO copywriting — cztery skróty, które w rozmowach z właścicielami małych firm regularnie zlewają się w jedną papkę: "no, to jest to pisanie tekstów pod Google, prawda?". Częściowo tak, ale to jak powiedzieć, że kod to "to pisanie na komputerze" — technicznie prawda, praktycznie bezużyteczne do podjęcia jakiejkolwiek decyzji.
Zapytaj pięciu agencji SEO o wycenę pozycjonowania tej samej strony, a dostaniesz pięć różnych liczb — od 800 zł do 8000 zł miesięcznie. Żadna z nich nie skłamie wprost, a mimo to rozjazd jest ogromny. Problem w tym, że nikt Ci nie powie, dlaczego akurat tyle — a bez tego nie masz jak ocenić, czy płacisz za pracę, czy za samo słowo "pozycjonowanie" w umowie.
SEO to wymarzona usługa do sprzedawania. Efekty "przyjdą za kilka miesięcy", praca dzieje się "w tle", a jak nic nie rośnie — winny jest algorytm Google, konkurencja albo sezonowość. Płacisz co miesiąc 1500, 2500, czasem 5000 złotych i tak naprawdę nie wiesz, czy ktoś po drugiej stronie w ogóle otworzył Twoją stronę.
To nie jest kolejny plan działania na weekend — taki już mam, na buildletter.com — i nie jest to też checklista audytu, którą rozpisałem osobno. To jest sama decyzja, którą musisz podjąć, zanim jeszcze zaczniesz cokolwiek robić: rób sam czy zatrudnij kogoś. Cztery pytania, które ją rozstrzygają.
Wpisz w Google "ile kosztuje prowadzenie Google Ads" i policz, ile stron agencji podaje konkretną kwotę. Wynik: prawie żadna. Zamiast tego dostaniesz "wycena indywidualna", "umów się na bezpłatną konsultację" i formularz kontaktowy. Branża marketingowa zrobiła z cen tajemnicę — i to nie jest przypadek.
Zanim zapytasz, ile kosztuje pozycjonowanie — a o tym już pisałem — warto zadać pytanie o poziom wyżej: czy w Twoim przypadku SEO w ogóle ma sens? Nie każdy biznes powinien inwestować w pozycjonowanie, i to nie jest herezja — to matematyka.
Wybór agencji marketingowej to dla większości małych firm strzał w ciemno. Oferty wyglądają podobnie, każda agencja "ma doświadczenie i indywidualne podejście", a Ty nie masz jak zweryfikować, kto faktycznie umie robić marketing, a kto umie tylko sprzedawać marketing.
SEO copywriting to pisanie tekstów, które jednocześnie odpowiadają na pytanie czytelnika i są zrozumiałe dla wyszukiwarki — bez utraty jakości w żadną z tych stron. To cała definicja. Reszta to szczegóły wykonania.
Krótka odpowiedź: content marketing to co piszesz, SEO to jak sprawiasz, żeby to znaleziono. Jedno bez drugiego działa gorzej, ale to dwie różne dyscypliny, z różnymi celami i różnym tempem. Pełny przewodnik po obu mam tutaj — ten tekst to szybkie rozgraniczenie, jeśli akurat to Cię gryzie.
"Kiedy będą efekty?" — to pierwsze pytanie, które zadaje każdy właściciel firmy przed wydaniem złotówki na marketing. I słusznie.
Płacisz agencji za reklamy na Facebooku i Instagramie. Dostajesz raporty ze screenshotami dashboardów, zasięgami liczonymi w tysiącach i kolorowymi wykresami. Wygląda profesjonalnie. Ale czy faktycznie wiesz, czy te pieniądze pracują, czy się palą?
Większość kampanii Google Ads małych firm jest źle ustawiona od samego początku. Nie dlatego, że właściciele są głupi — dlatego, że Google robi wszystko, żebyś wydał jak najwięcej pieniędzy, a interfejs sugeruje opcje, które są dobre dla Google, niekoniecznie dla Ciebie.
Wyobraź sobie dwie firmy. Obie reklamują się na to samo słowo kluczowe w Google Ads. Ta sama branża, ten sam rynek, ten sam cel. Jedna płaci 2 zł za kliknięcie, druga — 5 zł. Różnica? Wynik jakości.
Zła agencja Google Ads kosztuje więcej niż brak agencji. Serio.
Płacisz agencji za prowadzenie Google Ads. Co miesiąc przychodzi faktura, czasem raport w PDF-ie z wykresami, które wyglądają profesjonalnie. Ale tak naprawdę nie masz pojęcia, czy te pieniądze pracują dobrze, czy lecą w błoto.
Masz kampanię w Google Ads. Płacisz co miesiąc, kliknięcia są, ale klientów jakoś nie przybywa. Albo co gorsza — nie wiesz, czy w ogóle coś z tego wychodzi, bo agencja wysyła raport pełen kolorowych wykresów, z których nic konkretnego nie wynika.
SEO umarło. Znowu.
Współczesny marketing stał się domeną analityków, optymalizatorów i maniaków danych. W świecie, gdzie liczy się każdy ułamek procenta konwersji, kreatywność ustępuje miejsca przyrostowym ulepszeniom. To świat, w którym można znaleźć racjonalne argumenty na rzecz robienia rzeczy nudnych i bezcelowych – byle tylko zachować posadę.