Mój mały kawałek internetu, w którym dzielę się wiedzą o systemach, AI i freelance. Bez lania wody, same konkrety.
Większość właścicieli firm traktuje pozycjonowanie jak czarną skrzynkę: wrzucasz pieniądze z jednej strony, po kilku miesiącach (może) wypada wyższa pozycja z drugiej. To błąd — pozycjonowanie to proces techniczny, z konkretnymi, poznawalnymi krokami. Rozumiejąc mechanikę, przestajesz kupować obietnice i zaczynasz oceniać robotę.
Audyt SEO brzmi jak coś, co robi się raz, płaci 2000 zł i dostaje PDF na 40 stron, którego nikt nie przeczyta. W rzeczywistości to punkt startowy każdego sensownego pozycjonowania — pisałem już, że to pierwsza pozycja w cenniku, na którą warto patrzeć — i większość jego elementów możesz sprawdzić sam, za darmo, w jeden wieczór.
Content marketing, SEO, SEM, SEO copywriting — cztery skróty, które w rozmowach z właścicielami małych firm regularnie zlewają się w jedną papkę: "no, to jest to pisanie tekstów pod Google, prawda?". Częściowo tak, ale to jak powiedzieć, że kod to "to pisanie na komputerze" — technicznie prawda, praktycznie bezużyteczne do podjęcia jakiejkolwiek decyzji.
Zapytaj pięciu agencji SEO o wycenę pozycjonowania tej samej strony, a dostaniesz pięć różnych liczb — od 800 zł do 8000 zł miesięcznie. Żadna z nich nie skłamie wprost, a mimo to rozjazd jest ogromny. Problem w tym, że nikt Ci nie powie, dlaczego akurat tyle — a bez tego nie masz jak ocenić, czy płacisz za pracę, czy za samo słowo "pozycjonowanie" w umowie.
Zamiast pisać kolejny poradnik dla kogoś innego, tym razem pokażę własną kuchnię. Przebudowuję ten blog — dokładam pillar pages i porządkuję to, co już tu jest, w spójną strukturę tematyczną. Jeśli sam zastanawiasz się, jak ogarnąć content marketing dla własnej firmy, ten proces jest dobrym punktem odniesienia, bo przechodzę przez niego na żywo, na własnym podwórku.
SEO to wymarzona usługa do sprzedawania. Efekty "przyjdą za kilka miesięcy", praca dzieje się "w tle", a jak nic nie rośnie — winny jest algorytm Google, konkurencja albo sezonowość. Płacisz co miesiąc 1500, 2500, czasem 5000 złotych i tak naprawdę nie wiesz, czy ktoś po drugiej stronie w ogóle otworzył Twoją stronę.
To nie jest kolejny plan działania na weekend — taki już mam, na buildletter.com — i nie jest to też checklista audytu, którą rozpisałem osobno. To jest sama decyzja, którą musisz podjąć, zanim jeszcze zaczniesz cokolwiek robić: rób sam czy zatrudnij kogoś. Cztery pytania, które ją rozstrzygają.
Wpisz w Google "ile kosztuje prowadzenie Google Ads" i policz, ile stron agencji podaje konkretną kwotę. Wynik: prawie żadna. Zamiast tego dostaniesz "wycena indywidualna", "umów się na bezpłatną konsultację" i formularz kontaktowy. Branża marketingowa zrobiła z cen tajemnicę — i to nie jest przypadek.
Zanim zapytasz, ile kosztuje pozycjonowanie — a o tym już pisałem — warto zadać pytanie o poziom wyżej: czy w Twoim przypadku SEO w ogóle ma sens? Nie każdy biznes powinien inwestować w pozycjonowanie, i to nie jest herezja — to matematyka.
Wybór agencji marketingowej to dla większości małych firm strzał w ciemno. Oferty wyglądają podobnie, każda agencja "ma doświadczenie i indywidualne podejście", a Ty nie masz jak zweryfikować, kto faktycznie umie robić marketing, a kto umie tylko sprzedawać marketing.