Wszystkie artykuły i przemyślenia powiązane z tematem: "Mała Firma".
Audyt SEO brzmi jak coś, co robi się raz, płaci 2000 zł i dostaje PDF na 40 stron, którego nikt nie przeczyta. W rzeczywistości to punkt startowy każdego sensownego pozycjonowania — pisałem już, że to pierwsza pozycja w cenniku, na którą warto patrzeć — i większość jego elementów możesz sprawdzić sam, za darmo, w jeden wieczór.
Content marketing, SEO, SEM, SEO copywriting — cztery skróty, które w rozmowach z właścicielami małych firm regularnie zlewają się w jedną papkę: "no, to jest to pisanie tekstów pod Google, prawda?". Częściowo tak, ale to jak powiedzieć, że kod to "to pisanie na komputerze" — technicznie prawda, praktycznie bezużyteczne do podjęcia jakiejkolwiek decyzji.
Zapytaj pięciu agencji SEO o wycenę pozycjonowania tej samej strony, a dostaniesz pięć różnych liczb — od 800 zł do 8000 zł miesięcznie. Żadna z nich nie skłamie wprost, a mimo to rozjazd jest ogromny. Problem w tym, że nikt Ci nie powie, dlaczego akurat tyle — a bez tego nie masz jak ocenić, czy płacisz za pracę, czy za samo słowo "pozycjonowanie" w umowie.
SEO to wymarzona usługa do sprzedawania. Efekty "przyjdą za kilka miesięcy", praca dzieje się "w tle", a jak nic nie rośnie — winny jest algorytm Google, konkurencja albo sezonowość. Płacisz co miesiąc 1500, 2500, czasem 5000 złotych i tak naprawdę nie wiesz, czy ktoś po drugiej stronie w ogóle otworzył Twoją stronę.
To nie jest kolejny plan działania na weekend — taki już mam, na buildletter.com — i nie jest to też checklista audytu, którą rozpisałem osobno. To jest sama decyzja, którą musisz podjąć, zanim jeszcze zaczniesz cokolwiek robić: rób sam czy zatrudnij kogoś. Cztery pytania, które ją rozstrzygają.
Wpisz w Google "ile kosztuje prowadzenie Google Ads" i policz, ile stron agencji podaje konkretną kwotę. Wynik: prawie żadna. Zamiast tego dostaniesz "wycena indywidualna", "umów się na bezpłatną konsultację" i formularz kontaktowy. Branża marketingowa zrobiła z cen tajemnicę — i to nie jest przypadek.
Zanim zapytasz, ile kosztuje pozycjonowanie — a o tym już pisałem — warto zadać pytanie o poziom wyżej: czy w Twoim przypadku SEO w ogóle ma sens? Nie każdy biznes powinien inwestować w pozycjonowanie, i to nie jest herezja — to matematyka.
Wybór agencji marketingowej to dla większości małych firm strzał w ciemno. Oferty wyglądają podobnie, każda agencja "ma doświadczenie i indywidualne podejście", a Ty nie masz jak zweryfikować, kto faktycznie umie robić marketing, a kto umie tylko sprzedawać marketing.
Krótka odpowiedź: content marketing to co piszesz, SEO to jak sprawiasz, żeby to znaleziono. Jedno bez drugiego działa gorzej, ale to dwie różne dyscypliny, z różnymi celami i różnym tempem. Pełny przewodnik po obu mam tutaj — ten tekst to szybkie rozgraniczenie, jeśli akurat to Cię gryzie.
"Kiedy będą efekty?" — to pierwsze pytanie, które zadaje każdy właściciel firmy przed wydaniem złotówki na marketing. I słusznie.
Masz kampanię w Google Ads. Płacisz co miesiąc, kliknięcia są, ale klientów jakoś nie przybywa. Albo co gorsza — nie wiesz, czy w ogóle coś z tego wychodzi, bo agencja wysyła raport pełen kolorowych wykresów, z których nic konkretnego nie wynika.